般若波羅蜜多心經

觀自在菩薩,行深般若波羅蜜多時,照見五蘊皆空,度一切苦 厄。舍利子,色不異空,空不異色,色即是空,空即是色,受想行識,亦復如是。舍利子,是諸法空相,不生不滅,不垢不淨,不增不減。是故空中無色,無受想行 識,無眼耳鼻舌身意,無色聲香味觸法,無眼界,乃至無意識界,無無明,亦無無明盡,乃至無老死,亦無老死盡,無苦集滅道,無智亦無得,以無所得故。菩提薩 埵,依般若波羅蜜多故,心無罣礙,無罣礙故,無有恐怖,遠離顛倒夢想,究竟涅槃。三世諸佛,依般若波羅波多故,得阿耨多羅三藐三菩提。故知般若波羅蜜多, 是大神咒,是大明咒,是無上咒,是無等等咒,能除一切苦,真實不虛。故說般若波羅蜜多咒。即說咒曰:揭諦揭諦,波羅揭諦,波羅僧揭諦,菩提薩婆訶。

2009年9月26日星期六

又招刀筆吏

司法書記 (公務員職位)

薪酬:總薪級表第 8 點 (每月港幣 13,985 元) 至
   總薪級表第 26 點 (每月港幣 35,095 元)〈一般附註(a)〉

入職條件:
在香港高級程度會考取得兩科高級程度科目及格,及香港中學會考另外三科,其中包括中國語文科及英國語文科,成績達第 3 等級/C 級或以上,或具同等學歷〈註〉。

註:政府在聘任公務員時,過往香港中學會考中國語文科和英國語文科 (課程乙) C 級的成績,在行政上會被視為等同 2007 年及其後香港中學會考中國語文科和英國語文科第 3 等級的成績。

職責:
(a) 擔任書記,在終審法院法官/司法常務官、高等法院上訴法庭法官、高等法院原訟法庭法官、區域法院法官或聆案官於法庭或內庭聆訊案件時提供所需的服務,(包 括提訊被告、抽選陪審團及錄取裁決等);保存準確紀錄;檢查及編定證物,安排將證物保管;處理及批核由律師擬定的命令草擬;或(b)協助裁判法院的書記長 處理工作;或(c)在土地審裁處、小額錢債審裁處、法庭登記處 (包括書記主任辦事處、遺產承辦處及家事法庭登記處) 擔任司法書記。

聘用條款:
新聘人員將按公務員試用條款受聘,試用期為三年。成功通過試用期者,或可按公務員合約條款聘用,為期三年。在完成這三年合約而表現令人滿意,會獲考慮按當時適用的長期聘用條款受聘〈一般附註(b)〉。

《基本法》知識評核:
為 提高大眾對《基本法》的認知和在社區推廣學習《基本法》的風氣,所有公務員職位的招聘,均會包括《基本法》知識的評核。申請人如獲邀參加遴選面試,會被安 排於面試當日參加基本法筆試。筆試會於面試開始前或結束後舉行。申請人在基本法知識測試的表現,會用作評核其整體表現的其中一個考慮因素。

Enquiries
申請辦法:
申請表格〔G.F.340 (3/2008 修訂版)〕可向民政事務總署各區民政事務處諮詢服務中心或勞工處就業科各區就業中心索取。該表格也可從公務員事務局互聯網站 ( http://www.csb.gov.hk ) 下載。填妥的申請表格連同學歷資格的證書副本、成績單副本及工作証明,於截止申請日期或之前送達香港金鐘道 38 號高等法院大樓低層 2 樓 212 室司法機構支援部。請在信封面註明「申請司法書記職位」。申請人亦可透過公務員事務局互聯網站 ( http://www.csb.gov.hk ) 作網上申請。申請人如在網上遞交申請,必須於截止申請日期或之前,把有關證明文件副本送交上述地址 (請在信封面和文件副本上註明網上申請編號)。未填妥的申請表、逾期遞交、未妥為簽署或沒有夾附要求的文件的申請表概不受理。

查詢地址:
香港金鐘道 38 號,高等法院大樓低層 2 樓 212 室,司法機構支援部。

查詢電話:2825 4358 / 2825 4207

截止申請日期:2009 年 10 月 9 日 (香港時間下午五時正)

一般附註:
(a)有關每月薪酬及頂薪點的資料只供參考,該項資料日後或會有所更改。(b)入職薪酬、聘用條款和服務條件,應以獲聘時之規定為準。

附註 (公務員職位)
(a) 公務員職位是公務員編制內的職位。應徵者如獲聘用,將按公務員聘用條款和服務條件聘用,並成為公務員。(b)除另有指明外,申請人於獲聘時必須已成為香港 特別行政區永久性居民。(c)入職薪酬、聘用條款及服務條件,應以獲聘時之規定為準。(d)頂薪點的資料只供參考,該項資料日後或會作出更改。(e)附帶 福利包括有薪假期、醫療及牙科診療。在適當情況下,公務員更可獲得房屋資助。(f)政府的政策,是盡可能安排殘疾人士擔任適合的職位。殘疾人士申請職位, 如其符合入職條件,毋須再經篩選,便會獲邀參加面試/筆試。(g)持有本港以外學府/非香港考試及評核局頒授的學歷人士亦可申請,惟其學歷必須經過評審以 確定是否與職位所要求的本地學歷水平相若。有關申請人須郵寄修業成績副本及證書副本到上述查詢地址。(h)在臨近截止申請日期,接受網上申請的伺服器可能 因為需要處理大量申請而非常繁忙。申請人應盡早遞交申請,以確保在限期前成功於網上完成申請程序。(i)本欄內的公務員職位空缺資料,也可於互聯網上的香 港政府一站通內閱覽,網址如下 : http://www.gov.hk

2009年9月4日星期五

一個因二十宗投訴而停播的廣告



按:既然電視無得播就呢到播啦!

戚眉戚眼 vs四方木
嚴啟明

香港有言論自由,而且香港人什麼也愛投訴。

o靚模周秀娜拍攝的沙灘比堅尼泳裝廣告,播映了約一個月,廣播事務管理局共收到一百五十五宗家長及市民投訴,不滿廣告意識不良,教壞小孩。

廣管局共收到二十宗投訴吉百利「戚眉」廣告,投訴者認為該廣告擠眉弄眼,令小朋友有樣學樣,完全教壞細路,而廣告商決定8月底起停播。

老實說,吉百利這廣告根本沒有什麼大不了的東西!

一 男孩和一女孩坐在鏡頭前,背景是一塊灰色的布,二人正襟而坐,就像平時坐在影樓拍照一樣。廣告開始,有一位攝影師模樣的男人在兩人前面走過,並以一測光表 放在女孩的面孔旁,此時電話響起,男子去聽電話。男孩把自己的電子表按了一下,播出熟悉的音樂調子。雖然坐得筆直,卻見男孩的眼眉隨着音樂節奏而跳動,先 左、之後右、再左……女孩突然把頭轉向男孩,鏡頭亦由拍攝着兩人,轉到只影着男孩頭部大特寫。男的戚眉動作,更加清晰可見,且與節拍配合得天衣無縫。幾小 節音樂後,他把頭轉向女孩一方。鏡頭隨着他的表情,也轉到女孩面上。

鏡頭隨着音樂,時而停留在男生,時而停留在女生的面上,有時鏡頭拉開至 見到兩人並排而坐。二人除了把臉轉向對方和做戚眉動作以外,基本上再沒有其他的動作。到了中段以後,鏡頭也有了一些變化,那是一時偏向左方,一時偏向右方 拍攝二人;而二人的戚眉動作也加快了,有時是兩人同時間雙眉不停跳動。鏡頭又轉而在他們二人頭頂,然後是在他們腳前;他們也配合鏡頭把頭向上和向下望。

最 後女孩手中拿着一個汽球,當他們二人隨着節拍繼續戚眉時,女孩的雙手緊握着汽球的開口位置,她的雙手循着雙眉和音樂節拍也在顫動,配音把緊壓汽球的滋滋聲 也表達出來,成為音樂調子的一部分。最後是畫面轉變而成一排吉百利朱古力,下面有一行字:「Share the joy,開心預埋你。」

回響廣 仿效者眾

先來解讀一下這個廣告:

一、「戚眉」在西方社會並無任何不良的含義,從 Wikipedia 查看,眼眉更可表達感情(如驚奇或憤怒),是溝通時面部表情的重要構成部分。以戚眉來表達快樂、開心,正是此廣告片希望表達的訊息。

二、 創作者以簡單而且人人皆曉(也懂得模仿)的表情,做成廣告的主要訊息,實屬非常大膽,也充滿創意(創意者,少人用來表達一個意思而你用了,便有創意─至於 好不好,是否相關則另作別論)。此片在熟悉的音樂上配以戚眉動作,相當簡單易記,而且戚眉代表了開心、欣賞,就如吃朱古力時眉毛也揚起來一樣,故此與產品 的相關性也相當強。此廣告的相關性、簡約性和原創性,均可達滿分!

三、廣告又簡、又精、又清,全片只得音樂,兩位小朋友只是坐着跳「眼眉舞」,而且無對白。雖有評為「無厘頭」,但只要看過一兩次,就會記得吉百利是廣告主,可謂相當有效。

四、 全片都只在戚眉,但配合上音樂、鏡頭的運用,最後還加了汽球,以致結束時產品的出現,均令人有「愈看愈想看」的感覺!為什麼?因為每段音樂的「戚眉」表達 法均不同,而且頗有層次─由最初的單眉,到雙眉;從一人,到雙人;由慢板,到快板;還有鏡頭由正面,到左面、右面、上面、下面;最後還加上一個汽球(及它 的音效),令動作範圍很少(只是戚眉、頭部轉動、女孩的手部搓汽球頂),而且不停重複數十次動作的廣告,依然趣味盎然。

五、廣告開始時其實 來了一段短短幾秒鐘的小插曲,那是一位攝影師在男女孩面前測光。那表示什麼?其實是代表男女孩都坐在攝影機鏡頭前正在等候拍攝,當他們等候時覺得無聊,不 期然想起一些大家都開心的東西來─什麼東西令他們在空閒時想起,而且會眉飛色舞呢?原來到最後揭盅,那就是吉百利朱古力!

六、創作者以此作 廣告策略,其背後有一個動機,相信就是要利用廣告做「病毒式傳播」(viral marketing),即讓網民以電郵互相傳閱。在 YouTube 的紀綠,此片已有數百萬的點擊率,而且更有數以百計的「抄襲/模仿影片」於 YouTube 上流傳。換句話說,此片欲得到 viral 的傳播策略相當成功。

七、此片另一個預期中的「潛策略」是:希望「戚眉」成為一種「潮語」、「潮表情」。每當人們想及所愛及表示很喜歡時, 受到廣告片的鼓勵,就會想起「揚一下眉」。而「揚眉(或是戚眉)」這表情由來已久,如能成功借用,那便是揚眉時提醒了自己,也提醒旁邊的朋友要找朱古力來 吃了!這種聯想就有很大的商業價值,亦是此廣告片的深層意義和此廣告 campaign 策略成功的地方!

最後讓我們看看香港的家長為什麼 要投訴?第一,他們以為戚眉戚眼是一種不好的表情(筆者估計他們以為戚眼眉代表輕視別人),可是,根據心理學的分析─正如 Wikipedia 所述,眉毛乃是表達情感和溝通時重要的面部表情構成部分,其實多加鍛煉眉毛的活動,有助小朋友的表達和溝通。第二,家長們恐怕子女有樣學樣,戚眉戚眼恐怕 對長輩不敬。這可能是他們真正要加以投訴的地方,父母們恐怕自己的權威受損,故此欲於此事流行前予以禁絕。第三,不喜歡這個動作,總之就要禁止子女有機會 接觸和學習。

尋突破 青出於藍

筆 者在讚賞吉百利過人的市務策略之餘,同時也為香港二十位投訴人感到惋惜!其實創新的東西往往是由負面(即使戚眉戚眼其實不算負面)方向或是舊酒新瓶而來。 小朋友好模仿,這正是創作動機,多模仿了,就會找到自己的路向(例如習字由臨摹開始,日本人學美國造汽車,終能青出於藍)。今天這些家長對自己看不順眼的 東西就加以扼殺,他們的小朋友看到自己未見過的東西,就會碰也不碰就遠離了,那麼小朋友們何來懂得新東西?父母看不順眼的東西就加以唾棄,那麼小朋友如何 走出父母的知識範疇?那怎樣培養出冒險(也是創業)精神?還有,「睇完廣告都唔知想點」,大人更加不准小朋友模仿,那又何來創造,何來創意?

有位網民說得好,他說:「如果少少嘢都要投訴、要禁絕、要聲討,那麼香港的創意工業早已完蛋了!」

你喜歡戚眉戚眼,還是做「舊」言聽計從、厭惡模仿和創造的四方木?

品牌及市務傳訊顧問.香港市務學會主席.亞洲市務聯盟副會長

www.admango.com/hkej/index.htm刊載本欄過往之文章

資料提供:AdmanGo

yim.kaiming@gmail.com

《轉載自信報財經新聞》